Společnost GlaxoSmithKline představuje svojí novou řadu bělících zubních past Aquafresh High Definition White pomocí sociálního experimentu. Na webu můžou uživatelé hodnotit fotky tváří mužů a žen a na základě svých preferencí pak zjistí, jaký typ lidí je přitahuje. Cílem projektu je ukázat, že jedním z rysů, který lidi přitahuje, jsou zářivě bílé zuby. Projekt se přitom snaží upozadit značku Aquafresh, která se uživateli zobrazí až v samém závěru experimentu.