Prodejce obuvi Baťa představil 11. března nový image spot a komunikuje jarní kolekci 2018. Poběží v televizi Nova, online (Facebook, YouTube, Stream, Nova.cz) a objeví se také ve výlohách hlavních obchodů Baťa. Kampaň navazuje na stávající koncept reklamní komunikace z loňského roku. Ve spotech tématizuje rozdílné typy lidi v různých situacích, a tím reflektuje odlišnost a jedinečnost každého. Novinkou oproti loňsku je přesun příběhu do exteriéru a dokumentární styl natáčení.

Pod kampaní je podepsaná kreativní agentura McCannn. Produkci zajistila společnost 68 pictures. Nákup online médií zaštiťuje Adexpress a nákup televize agentura Blue 449.