Plzeňský Prazdroj spustil v dubnu kampaň na letošní produktovou novinku týkající se značky nealkoholického piva Birell, vyráběné v pivovaru Radegast spadajícího do jeho portfolia. Kampaň propaguje polotmavý Birell s příchutí citrónu, vytvořila ji agentura Leo Burnett.

Při prezentaci nového produktu navázala značka na svou loňskou komunikaci, kdy se propagovala prostřednictvím adrenalinových sportů. Birell polotmavý proto spojila s paraglidingem. K sestřihu loňského spotu, ukazujícího nejrůznější adrenalinové zábavy (sjezd řeky na raftu, horolezectví, terénní jízdu na horských kolech) proto přibyl desetivteřinový tag on s přistávající paraglidistkou. V outdoorové komunikaci podpoří nový výrobek reklamní plochy s detailním záběrem na sportovkyni s Birellem. Stejný motiv pak bude použit do tiskové kampaně.

Značka používá už druhý rok jako ústřední motiv reklam myšlenku Není nic lepšího, která má zobrazovat nejlepší momenty dne stráveného aktivně venku. Kampaň pokrývá český i slovenský trh.