Aktivační kampaň společnosti Cambridge Weight Plan bude mezi zákazníky distribuována online a prostřednictvím kampaně v rádiu. Vyzdobena budou i poradenská centra. Celá kampaň je koncipována v duchu Hnutí za ztracená kila. Klíčové vizuály proto užívají transparentů s mobilizujícími hesly a také radiospot je napsán jako živý vstup z demonstrace za ztracená kila.

Celý projekt má dlouhodobé ambice, letošní ročník je jakýmsi pilotem, který by měl v následujících letech narůst do větších rozměrů. Cílem kampaně je, aby se časem zapojily i další subjekty a společnosti, které mají co do činění se zdravím a aktivním přístupem k životu.