Hrdiny kampaně Českého paralympijského výboru jsou sledge hokejisté i jejich „alter ega“, která jsou zobrazena tak, jak se hráči cítí, když vyjedou na led. Kampaň běží od konce října až do samotných paralympijských her. V České televizi je nasazen televizní spot, nadále je kampaň podpořena rozhlasovými spoty a outdoorem (billboardy, CLV) s celorepublikovým pokrytím, dále bude rozšířena do celorepublikových deníků. V listopadu se rozběhne ještě aktivační kampaň, jejímž centrem bude Facebook Českého paralympijského týmu. Jeho výhradním marketingovým partnerem je firma Premier Sports CZ.