Potravinářská firma Mondelez spustila soutěž Vyfoť se s Fidorkou mléčnou s karamelovou příchutí a vyhraj, která potrvá do konce září. Její účastníci měli sdílet fotografii v sociální síti Instagram s hashtagem #karamelovafidorka. Soutěžící se do soutěže zapojí veřejným sdílením fotografie na téma "Vyfoť se s Fidorkou mléčnou s karamelovou příchutí, předveď stejný výraz jako karamelka na obalu" a přidáním hashtagů #karamelovafidorka na Instagramu. Soutěž podporuje šest animovaných spotů, které předvádějí různé "výrazy karamelek". Organizátorem projektu je agentura Friendly.