Pivovarnická skupina Heineken pokračuje v osvětové kampani, která odstartovala v roce 2010. Virtuální hrdina projektu Míra vybízí k zodpovědné konzumaci alkoholu a udržitelnému přístupu k životnímu prostředí. Součástí projektu je jeho „účast“ na hudebních akcích, kde jsou návštěvníkům rozdávány odznaky, letáky či testery na alkohol. Přes Facebook se komunikuje pomocí komiksových příběhů a kampaň má i vlastní microsite.