Britský supermarket Iceland, jednička na trhu mražených potravin, představila v září novou kampaň Neděláme rozdíly. V té upozorňuje, že potraviny vlastní značky v supermarketech Iceland mají stejné složení v České republice, ve Velké Británii i v dalších 30 zemích světa, ve kterých je Iceland zastoupen. Kampaň byla vytvořena kreativní agenturou LaceUp, která se značkou Iceland spolupracuje od roku 2012. Objeví se v tisku formou placené inzerce, dále pak online (sociální sítě, web a newsletter) a využije i venkovní reklamy.

Iceland tak reaguje na nedávné diskuze v českých médiích, které se zabývaly odlišným složením potravin od různých výrobců v Česku a ve zbytku Evropy. Některé potraviny totiž mají stejný obal, zároveň ale různé složení. "Takzvaná dvojí kvalita potravin je dnes velké téma. Čeští spotřebitelé se cítí právem podvedeni. U potravin značky Iceland si mohou být jistí, že jejich kvalita je stejná jako ve Velké Británii. Do našich prodejen totiž dovážíme produkty určené pro britský trh. V ČR  je pouze opatříme českou etiketou," uvedla Dagmar Zdrhová, marketingová manažerka společnosti Iceland Czech.