Nová kampaň z dílny agentury Kaspen/Jung von Matt komunikuje aktuální komerční nabídku, 10% slevu na nákup v obchodních domech IKEA. Čím více zákazníci (členové IKEA Family klubu) naskládají do žluté nákupní tašky IKEA, tím více dostanou zpět na kartu IKEA. Kampaň ukazuje, že chytrým skládáním se může do žluté IKEA tašky vejít více věcí. Komunikační koncept spojuje headline „Naskládanou v IKEA“.

Součástí komunikační kampaně je out-of-home (citylighty, plakáty v MHD), online bannerová kampaň a webová hra na microsite Naskladejto.cz s podporou na Facebooku.