Poprvé ve své historii propůjčila televize Prima Cool své ceněné identifikační znělky s typickým grafickým zpracováním sponzorskému vzkazu, konkrétně penzijní společnosti ING. Ta se tak snaží upozornit na riziko nízkých penzí, které dnešním třicátníkům hrozí v důchodovém věku.

„Naše sdělení je určeno primárně mladé cílové skupině, kterou je velmi těžké zasáhnout standardními formáty. Stanice Prima Cool nabízí seriály a pořady, které tato cílovka sleduje a právě toho jsme se rozhodli využít. Celá forma sponzorského vzkazu, tedy načasování, grafika i zvuk navazuje na styl zpracování primáckých jinglů,“ uvedla Eva Takáčová z marketingu pojišťovny ING.

Desetivteřinovému sponzorskému vzkazu propůjčil hlas herec Jan Dolanský, který namlouvá jingly Prima Cool. S nápadem na využití tohoto formátu přišla mediální agentura Universal McCann. Kreativní idea, jak prostor využít, vzešla z agentury Young & Rubicam, která na přípravě spotu spolupracovala s týmem selfpromotion Prima Cool pod vedením Lindy Šandové.