V průběhu každého hokejového mistrovství se mění podstatná část české populace v hokejové trenéry, kteří vědí všechno nejlíp a svoji pravdu jsou připraveni hájit velmi nevybíravým způsobem. Podle toho pak vypadají i internetové diskuse a příspěvky na sociálních sítích. Jägermeister se rozhodl proti negativistickému přístupu takových fanoušků postavit kampaní proti "hejtování". Každý hrací den mistrovství vybírá Jägermeister na internetu jeden hejt spojený s aktuálním výkonem českého týmu a vypořádá se s ním ve sponzorském vzkazu, který je ke zhlédnutí v průběhu dalšího dne během televizního přenosu a na internetu. V roli toho, kdo má pádnou odpověd na každý hejt, vystupuje herec Daniel Čech, známý z televizní stand-up show Na stojáka. Kampaň běží v rámci sponzorských vzkazů, na LCD obrazovkách a v ontrade.