Netradiční direct mail propaguje vlastnosti izolačního materiálu Kooltherm K5. Vlastnosti materiálu demonstruje kampaň prostřednictvím modelu domečku, který je dokola obklopen polystyrenem. Tato nadsázka má ukázat, jak mohou působit domy, které používají standardní izolační materiály. Při použití Koolthermu K5 totiž stačí pro dosažení týchž izolačních vlastností – ve srovnání s polystyrenem – použít pouze poloviční tloušťka izolace.

V první vlně byl model domečku rozeslán na 800 kontaktů v Česku a na 200 na Slovensku. Během listopadu bude následovat několik dalších vln komunikace.