Značka Krušovice jako jeden ze sponzorů letošního mistrovství světa v hokeji, jež se odehraje v květnu v Praze a v Ostravě, využívá v kampani k šampionátu svou postavu "krále", stoického konzumenta piva. Sada sponzorských spotů startuje 16. dubna v České televizi, o den později pak na Nově, videa poběží v průběhu dubna a května.