Digitální agentura Bubble angažovala pro facebookovou stránku minerální vody Magnesia spisovatele Jaroslava Žváčka, vítěze ceny Magnesia Litera v kategorii Objev roku. Žváček společně s uživateli tvoří interaktivní povídku, v níž mají fanoušci možnost ovlivnit vývoj příběhu. Dvakrát týdně zveřejňuje stránka náhledy statusů jednotlivých fiktivních hrdinů a úkolem fanoušků je domyslet si, co se v životě hrdinů odehrálo.

Kampaň chce dokázat, že za krátkými a často odosobněnými posty na sociálních sítích mnohdy stojí spletité osobní příběhy a že ani přes existenci moderních komunikačních technologií z našich životů nevymizely příběhy. Uživatelé, podle jejichž komentářů Žváček příběh rozvíjí, budou odměněni.