Každý den nové překvapení najdou uživatelé Instagramu v adventním kalendáři, který na svém profilu připravila Milka. Za aktuální předvánoční kampaní stojí agentura Peppermint. „V celé naší letošní vánoční komunikaci ukazujeme, že Vánoce netrvají jen pár hodin, ale že jejich kouzlo můžete prožívat každý den. Náš adventní kalendář je hlavním symbolem kampaně v ATL, na eventech i v online kanálech,“ říká Dominika Bardiovská, brand manažerka Milky.

Profil Milky na Instagramu, který sleduje přes 44.000 lidí, se na dobu kampaně proměnil v adventní kalendář, v němž každá fotografie symbolizuje jeden den. Po kliknutí na tento profil se uživateli odkryje unikátní obsah pro ten daný den v podobě soutěže nebo interaktivního obsahu. „Vždy nás bavilo experimentovat s netradičním využitím jednotlivých sítí,“ podotkl Honza Kotek, šéf agentury Peppermint, která za projektem stojí. "Připravili jsme přes dvě stě různých vizuálů a videí,“ doplnil Hynek Hampl, specialista Peppermintu na Instagram.