"Chceme vybudovat komunitu podobně smýšlejících lidí, pro které je auto dopravní prostředek a ne status symbol. Kampaň je postavená na srovnání s 'klasickou' autopůjčovnou, která je často drahá, daleko od zákazníka a většinou si zákazník nemůže vybrat konkrétní auto. Když jsme SmileCar budovali, sepsali jsme si všechny body, co nás na klasických půjčovnách štve, a snažili jsme se jim maximálně vyhnout. Kampaň by měla tyto body ilustrovat, samozřejmě s lehkou nadsázkou," uvedl ke kampani Jan Charouz, CEO SmileCar.