Pivní značka Radegast z portfolia Plzeňského Prazdroje, která je oficiálním pivem hokejové extraligy, spouští nový spot, v němž prezentuje hokej jako „tvrdý sport pro pravé chlapy“. Kromě hokejistů v něm hrají důležitou roli také fanoušci a "bůh Radegast, který podporuje atmosféru na stadionu". Spot vytvořila nová agentura Boost, která vznikla fúzí reklamní agentury Rust, Klemperer, pracující pro značku Radegast přes 10 let, a agentury Boomerang Publishing, která se specializuje na content marketing. Reklamu režíroval Kai Schonrath v produkci Boogie Films, postprodukci zajistila UPP. Spot bude od začátku hokejové sezóny intenzivně nasazen v České televizi a v televizích Nova, Prima a Barrandov. Poběží také na displejích na stadionech.