Lanex, český výrobce lezeckých a pracovních lan značky Tendon, spustil v lednu image kampaň pro víc než 50 zemí světa. Nový kreativní koncept i slogan Tied to be free připravila reklamní agentura Rust. Navržené klíčové vizuály, zachycující pohledy lezců dolů z dosažených vrcholů, nafotil Robert Houzar. V rámci spuštění nové kampaně se stal ambasadorem značky sportovní lezec Adam Ondra. Image kampaň odstartovala 20. ledna a v první fázi se objevila především v tiskové inzerci a na internetu.