Obchodní řetězec Tesco spustil ještě před začátkem školního roku kampaň Díky učitelům, spojenou se stejnojmennou microsite. Její návštěvníci se ocitnou "ve škole", kde si v roli učitelky, ztvárněné slovenskou herečkou Zuzanou Tlučkovou, mohou vyzkoušet její povolání. Možnost být jedním z členů učitelkského sboru mají po dobu pěti týdnů, konkrétně od 17. srpna do 22. září. Na projekt upozorňuje mimo jiné displayová kampaň, která běží napříkla na serverech Emimino, Seznam.cz, Super.cz a Stream.cz, dále se téma objevilo v rámci speciálu Blesk pro ženy, ve formě PPC kampaně na Skliku, GDN a Youtube a v televizi Nova kolem seriálů Ordinace v růžové zahradě a Ulice. Akce má také podporu na Facebooku. Kampaň připravila agentura Made by Vaculik.

"V rámci strategie jednotné Evropy, která využívá zkušeností napříč středoevropskými zeměmi, kde Tesco působí, jsme se inspirovali slovenským projektem Diktát," říká Iva Křížová, manažerka digitálního týmu Tesco v Česku. Také Diktát byla specializovaná microsite, kterou slovenské Tesco spustilo ve spolupráci Made by Vaculik loni koncem srpna a dospělí si mohli jejím prostřednictvím zkusit napsat diktát, který jim zadala coby učitelka opět Zuzana Tlučková.