Vodka Puschkin v nové kampani zapojuje cílovou skupinu do budování značky. Hlavním komunikačním médiem je internet – zejména Facebook, YouTube a reklama ve vyhledávačích – doplněný sponzoringem vybraných pořadů na afinitních televizních stanicích. „Medvěd“ vyrazí také v doprovodu hostesky se soutěží do barů. Celá kampaň vyvrcholí velkou závěrečnou párty pro veřejnost.