Nová jarní marketingová kampaň společnosti Hornbach „A teď ty“ ukazuje kutily, kteří jdou ostatním příkladem. Ti po dokončení úspěšných stavebních projektů pře-dávají své zkušenosti a nářadí dalším nadšencům, kteří v sobě najdou odvahu k realizaci vlastních plánů. Hlavním cílem kampaně je inspirovat a probudit v zákazníkovi nadšení.

Kampaň „A teď ty“ zdůrazňuje projev důvěry, kterou společnost Hornbach vkládá do kaž-dého kutila. Podstatným poselstvím, které by mělo z kampaně vyznít, je podpora zákazní-ků ve smyslu „Ty to zvládneš, ty to dokážeš – s Hornbachem“. Na konci spotů se tedy setkáváme se spokojeným kutilem, který s pocitem dobře vykonané práce a se slovy „A teď ty“ předává štafetu ostatním. Nová kampaň tak motivuje zákazníky k tomu, aby sebrali odvahu, pustili se do vlastních projektů a stali se zároveň vzorem i sobě samým.

Prvním spotem z kampaně „A teď ty“ je „Megaprojekt“. „Megaprojekt“ ukazuje příběh muže, který se rozhodne realizovat naprosto výjimečný plán - stvoření planety. Na nehos-tinné skále vysází květiny a stromy, vystaví kopce, údolí a jezera. Z mohutné masy kame-ne tak postupně vzniká krásné prostředí. Emotivní pointou spotu je ta část, kdy je položen poslední kámen, řeky a údolí jsou naplněny vodou a planeta se začne točit. V tom okamžiku se na planetě probudil život. Kutil si hrdě a s radostí prohlíží své dílo. Najednou se planeta odpoutá od země a zmizí ve vesmíru. Hlavní hrdina se významně otočí, pohlédne přímo do kamery a podává do kamery lopatu s výzvou „A teď ty“, která má hlavně na jaře motivovat ostatní, aby se pustili do práce.

TV spot německé agentury HEIMAT je v České republice nasazen od 9. března 2013. Poběží také na Slovensku, v Německu, Rakousku, Nizozemí, Švýcarsku, Lucembursku, Švédsku a Rumunsku. Televizní kampaň doprovází tisková, online a outdoorová reklama spolu s komunikací v místě prodeje. “Megaprojekt“ je možné zhlédnout zde: http://youtu.be/QbIOBWGseOQ

• Název: „A teď ty“
• Jméno spotu: „Megaprojekt“
• Hlavní médium: TV
• Další média: Print, internet, outdoor, POS
• Období: od 9. března 2013  
• Agentura: HEIMAT, Berlín
• Produkce: Radical Media
• Výkonný producent: Lutz Mülller 
• Režie: Gary Freedman (The Glue Society)
• Kamera: Danny Ruhlmann