Plzeň se jako Evropské hlavní město kultury prezentuje na venkovních nosičích, na internetu či v tisku. "Veškerou kampaň realizujeme bez agentur, vše realizujeme in-house, pouze s najatými freelancery na jednotlivé části a produkčními agenturami," sdělil ředitel marketingu a komunikace Radovan Auer. S ním jako marketingový manažer pracuje Jáchym Klimko. Kromě plakátů s vizuálem od Petra Hanouska vznikl také spot, který režijně supervizoval a ve své firmě produkoval David Ondříček, výkonnou režii měl Jiří Volek.